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上海大眾由新POLO開始走上平價路線

2006-06-29 15:10:10 來源: 作者:劉麗娜

圖為:上海大眾“勁情”

  “新POLO竟然賣出9.38萬元的低價!”6月23日,記者在上海大眾POLO上市會后竟然收到一份神秘信函,而此低價就在其中。采用與所有新車發布會不同的“作秀”手法公布價格,更為深層次的喻意是,一向以質量取勝的德國大眾也將由新POLO開始,走上“平價路線”。

  一向只善打質量牌的上海大眾開始了自己的價格揭幕戰:兩廂命名POLO勁情,時尚版 、風尚版兩種配置,6款車型;三廂命名POLO勁取,推出雅適版、雅致版、雅尊版三種配置,6款車型。12款車型,最低售價為9.38萬元,最高售價13.58萬元。事實上,在上市前的5天時間里,POLO勁情、POLO勁取收到了來自全國超過3000份的訂單。一份驕人的成績單更加堅定了上海大眾走平價路線的決心。

  雖說上海大眾以不同尋常的方式公布價格,看似做了一場秀,實則詮釋出了一種新的市策略正式實施。今年初,大眾中國新任總裁范安德上任之初曾說:“今年將是大眾在中國市場狠壓成本的一年。”對于向來沒有價格優勢和成本優勢的德國車而言,面對來自日系車和韓系車的競爭壓力,如今為了爭取市場,也不得不在價格上做足文章了。

  事實上,大眾所掀起的成本風暴早說已經開始實施。但就一汽大眾和上海大眾旗下所有產品而言,也僅有在新POLO身上體現出了真正的價格優勢。

  業內人士認為,就目前A0級轎車市場狀況來說,以新POLO的現有工藝質量和價格策略,無形中多少都會影響到目前市場反響較好的上海通用樂風北京現代雅紳特等車型,其中尤以銷量最大的廣州本田飛度會受到最為直接的沖擊。

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