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上海大眾由新POLO開始走上平價路線

2006-06-29 15:10:10 來源: 作者:劉麗娜

圖為:上海大眾“勁情”

  “新POLO竟然賣出9.38萬元的低價!”6月23日,記者在上海大眾POLO上市會后竟然收到一份神秘信函,而此低價就在其中。采用與所有新車發布會不同的“作秀”手法公布價格,更為深層次的喻意是,一向以質量取勝的德國大眾也將由新POLO開始,走上“平價路線”。

  一向只善打質量牌的上海大眾開始了自己的價格揭幕戰:兩廂命名POLO勁情,時尚版 、風尚版兩種配置,6款車型;三廂命名POLO勁取,推出雅適版、雅致版、雅尊版三種配置,6款車型。12款車型,最低售價為9.38萬元,最高售價13.58萬元。事實上,在上市前的5天時間里,POLO勁情、POLO勁取收到了來自全國超過3000份的訂單。一份驕人的成績單更加堅定了上海大眾走平價路線的決心。

  雖說上海大眾以不同尋常的方式公布價格,看似做了一場秀,實則詮釋出了一種新的市策略正式實施。今年初,大眾中國新任總裁范安德上任之初曾說:“今年將是大眾在中國市場狠壓成本的一年!睂τ谙騺頉]有價格優勢和成本優勢的德國車而言,面對來自日系車和韓系車的競爭壓力,如今為了爭取市場,也不得不在價格上做足文章了。

  事實上,大眾所掀起的成本風暴早說已經開始實施。但就一汽大眾和上海大眾旗下所有產品而言,也僅有在新POLO身上體現出了真正的價格優勢。

  業內人士認為,就目前A0級轎車市場狀況來說,以新POLO的現有工藝質量和價格策略,無形中多少都會影響到目前市場反響較好的上海通用樂風、北京現代雅紳特等車型,其中尤以銷量最大的廣州本田飛度會受到最為直接的沖擊。

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