在經過了發布、絕對挑戰--百萬年薪選營銷總監、下線等諸多環節之后，東風日產8月24日在北京舉行了軒逸上市儀式，從即日起，消費者可從東風日產的“4S”店購買軒逸。 2006年7月23日，東風日產年度新車--“軒逸”在深圳舉行了一場別開生面的上市會。會上，東風日產宣布“軒逸”將在8月24日正式上市，推出配置不同的3個版本，軒逸2.0L XE售價為16.78萬元，2.0L XL售價為17.68萬元，2.0L XV售價為19.98萬元。本次上市會的一個特別之處在于，與CCTV-2《絕對挑戰-巔峰營銷》系列節目的終結賽現場進行有機結合，從而達到了在CCTV進行現場電視直播的營銷效果，這一別具匠心的作法在國內汽車業為首例。 7月23日是CCTV-2《絕對挑戰》欄目與東風日產合作、以百萬年薪招聘營銷總監的系列特別節目《巔峰營銷》大結局現場直播的日子，節目錄制現場與“軒逸”上市發布會現場合二為一。在精彩的職場挑戰落下帷幕之時，造型優雅、藝術氣息十足的“軒逸”轎車從背景轉為主角，東風汽車有限公司副總裁兼東風日產乘用車公司副總經理任勇先生對“軒逸”的車型配置以及市場戰略等情況做了說明和介紹，《絕對挑戰 巔峰營銷》的最終獲勝者、剛剛上任的東風日產市場營銷總監公布了軒逸的上市價格。來自全國200多家媒體的記者和東風日產經銷商代表參加了這一別具心裁的上市會。由于《絕對挑戰-巔峰營銷》自開播以來積累了巨大的人氣，數以千萬計的電視觀眾在第一時間同步見證了“軒逸”的這次上市發布，從而使得軒逸還未正式上市就已具備先聲奪人的氣勢。同時，在發布會上，東風日產宣布將三輛“軒逸”出售后所得款項及此次發布會260多名與會記者個人捐贈款項全部贈給今年遭遇洪水的災區。 “軒逸”上市，將與東風日產原有的天籟、藍鳥、陽光、頤達、騏達一起，形成更加完整的產品體系和價格體系，還將與天籟和頤達一起鞏固日產三廂車創新設計和先進技術的領先地位。 “軒逸”具有個性典雅、從內到外無處不在的S動態曲線設計，由MR20DE發動機與日產第三代XTRONIC CVT無級變速器完美組合所帶來的平滑駕駛感受和低油耗，還有著極為舒適便捷的“現代家居般”內部空間——包括長達2.7米的軸距，多達680毫米的后排腿部空間。而現場媒體評論指出：該車不僅展現出一種“藝術品”式的風范和未來車型的設計理念，同時也強調和突出了人車交流的感受性，從某種意義上說它代表的是今后中高級市場上新車型的發展趨勢；加之此番“軒逸”新車配置和價格的吸引力，將給中高級車市帶來較大的影響。 “軒逸”的配置和定價都建立在用戶需求的前提之上，對它的市場前景，東風日產也十分看好。任勇表示：“目前，中高級車市場細分已非常明顯，消費環境更加成熟。消費者對車型的個性化、功能性、市場認知度等各方面都有所要求。越來越多的中高級車用戶開始注重品位的追求、愉悅身心和享受生活，而‘軒逸’正是滿足這一群體需求的新一代標桿車型。” |
