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　　去年底，領馭的推出，使一度陷入困境的上海大眾重新獲得了生機和活力。時隔半年，上海大眾卷土重來，再次向市場扔出重磅炸彈。來自上海大眾的消息稱，本月23日，上海大眾POLO勁情、勁取將上市并公布價格。

圖為勁情

圖為勁取

　　4年前，上海大眾引進POLO，因其獨特的工藝和產品質量而轟動國內車市；4年后，同樣因其優異的工藝和質量，POLO卻屢受消費者對“高價”的詬病，雖然上海大眾的經銷商對POLO的價格進行了一些調整，但銷售數據表明，在標致206、樂風、思迪等同級別新車的沖擊下，POLO的銷售情況并不盡如人意。

　　專家稱，經過4年的發展，POLO已經由產品的成熟期走向衰退期了。然而，POLO的良好口碑以及在市場中的知名度，決定了POLO的品牌價值。在這種情況下，推出改款車型是最好的選擇。因此，新POLO勁情、勁取橫空出世。

　　據悉，新POLO是上海大眾繼領馭之后，本土開發團隊與德國狼堡同步開發的兩款杰作。其中，兩廂勁情是上海大眾與德國大眾POLOGP同步開發的，而三廂勁取則完全是由上海大眾設計團隊根據中國市場獨特審美需求獨立設計、開發的一款車型。

　　“‘勁’，即有力，體現的是POLO的動力系統；‘情’和‘取’是針對目標客戶，‘情’代表更感性的一批人，而‘取’則是代表更理性的一批人。”上海大眾的經銷商認為，新POLO一改過去“圓潤”的造型而變得“強悍”，其出場的意義除了搶占市場以外，更是對上海大眾改革的再次檢驗。

　　一直以來，車型老化、缺乏新車型都是上海大眾的軟肋，隨著上海通用、豐田、本田和日產等合資企業的奮力圍剿，以及奇瑞、吉利等自主品牌的異軍突起，大眾品牌在中國市場上的份額被不斷蠶食。去年底，通過推出全新的PASSAT領馭，上海大眾取得了不俗的業績。此次對POLO進行“大手術”，被業界看作是帕薩特品牌復興的翻版，那么，領馭熱銷的情形有可能復制到POLO勁情、勁取身上嗎？

　　分析人士認為，領馭熱銷的原因主要有四點：其一，帕薩特品牌長期積累的良好口碑和品質保證；其二，領馭一改老款帕薩特呆板的外觀內飾，結合中國消費者的訴求，通過大膽的創新，使領馭不僅具備德國車的品質，也兼具日本車的精致；其三，領馭的價格在同級別車型中頗具競爭力；其四，也是最重要的一點，上海大眾一改以前的營銷策略，以更謹慎的態度對待中國市場。

　　本土化設計和本土化營銷，成了領馭打開市場大門的“敲門磚”，上海大眾公關部負責人表示，如果說PASSAT領馭的上市，是上海大眾在研發、本土化方面邁出的重要步伐，那么POLO勁情、勁取將是對上海大眾改革的再次檢驗。

　　上海大眾總經理陳志鑫坦陳，上海大眾現在要做的，就是丟棄20年的積累，一切從零開始。對于上海大眾來說，今年是變革的一年，也是創新的一年。除了技術和質量上的優勢外，POLO勁情、勁取要拋棄老POLO一切陳舊、落后的地方，力爭做到最好。

　　延續了大眾品牌所有車型的特征，POLO勁情、勁取也配備了大U形前臉，從發動機蓋一直延伸到保險杠上，與鍍鉻立體U型前水箱格柵共同演繹著銳利、動感、時尚的設計風格，極具視覺沖擊力；POLO的前燈也一改以前可愛的造型，吸納了中國文化中“體圓而法方”的設計哲學，采用方圓交融的設計元素，質感強烈，簡潔醒目，整車靈氣十足。高挑的前大燈順著翼子板線條向后、向上延展，與大U造型的向下趨勢形成了一種蓄勢待發的張力。

　　可以說，和領馭一樣，POLO勁情、勁取在外觀和內飾的設計上取得了極大的成功。因此，對于POLO勁情、勁取來說，除未知的價格因素外，它已經具備了領馭成功的所有要素。

　　業內人士推測，POLO勁情所在的A0級市場，最直接的競爭對手是飛度、標致206和騏達等。目前，飛度廠方指導價格為9.48萬~11.68萬元；標致206價格為8.68萬~10.88萬元；騏達價格為11.98萬~15.98萬元；結合老POLO兩廂目前的市場價，POLO勁情的價位區間應該是10萬~12萬元。

　　定位于A級車的POLO勁取，其競爭對手主要有思迪、標致307和威馳等。目前，思迪的價格為9.68萬~12.48萬元；1.6升307的價格區間在12.98萬~15.98萬元；威馳價格為9.49萬~15.65萬元；結合老POLO三廂的價格，估計POLO勁取的價位將在10萬~13萬元之間。

　　對于上海大眾而言，POLO勁情、勁取是兩款只能成功、不能失敗的車型，它將在很大程度上承擔起沖量的任務。來自市場反饋的最新消息，除今年2月份，上海大眾重奪市場銷售冠軍外，近幾個月的銷量排名一直位列第三，排在上海通用和一汽大眾后面。在剛剛過去的5月份，上海通用以3.64萬輛的絕對優勢再次占據排行榜首位，一汽大眾和上海大眾以2.88萬輛和2.71萬輛緊隨其后。

　　“如果POLO勁情、勁取能像領馭一樣持續熱銷，那上海大眾重奪銷量冠軍寶座也不是不可能。”網上車市總監華雪認為，一款好的產品，就有可能改變一個企業的命運。經歷了市場的慘痛教訓，上海大眾已經變得更加務實，富有創新精神，在這種前提下，POLO勁情、勁取會給消費者帶來怎樣的驚喜呢？大幕已經拉開，好戲很快上演。