仔細(xì)觀察07年A0級(jí)車市發(fā)展脈象，不難發(fā)現(xiàn)，經(jīng)濟(jì)型小車的競(jìng)爭(zhēng)正在從價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向由品牌、品質(zhì)、外形、價(jià)格、理念等諸多因素構(gòu)成的全面競(jìng)爭(zhēng)。剛剛邁進(jìn)08年，在提倡環(huán)保與節(jié)能減排的大背景下，小排量車更加備受矚目，POLO勁情勁取、飛度、雨燕等既有車型紛紛更新?lián)Q代，同時(shí)，CROSS POLO、馬2、雅力士等新車也蜂擁而至，A0級(jí)車市的競(jìng)爭(zhēng)變得愈演愈烈，一場(chǎng)開年大戰(zhàn)一觸即發(fā)。

CROSS POLO（資料圖片）

　　在這樣的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)下，各個(gè)廠家都力求在市場(chǎng)營(yíng)銷和品牌宣傳中，尋求差異化的區(qū)隔定位，從而為自己圈定生存空間，搶占市場(chǎng)份額。

　　所謂的區(qū)隔定位，也就是突出自身的最大優(yōu)勢(shì)，以顯著的品牌與產(chǎn)品特點(diǎn)區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，從而占領(lǐng)市場(chǎng)上屬于自我的那塊陣營(yíng)，吸引目標(biāo)消費(fèi)者。就目前的A0級(jí)車來(lái)說(shuō)，由于品牌背景、產(chǎn)品實(shí)力以及造車?yán)砟畹牟煌�，定位上的差別還是非常明顯的。

　　專注品質(zhì)精益求精

　　德國(guó)人嚴(yán)謹(jǐn)?shù)脑燔噾B(tài)度定義了嚴(yán)格意義上的汽車品質(zhì)，即使是小型車也能做到“麻雀雖小五臟俱全”，在中國(guó)的A0級(jí)車市，POLO勁情勁取就是最具代表性的時(shí)尚精品小車，比較同級(jí)別車型，“精品”無(wú)疑是勁情勁取的差異化優(yōu)勢(shì)。無(wú)論是德國(guó)大眾最先進(jìn)的16V-HLD發(fā)動(dòng)機(jī)與高級(jí)車上才有的Tiptronic 6檔手自一體式變速箱組成的驅(qū)動(dòng)裝備，還是全激光拼焊鍍鋅鋼板車身與周全的主、被動(dòng)安全配置結(jié)合的安全保障，以及空腔注蠟、數(shù)控焊接、12道涂裝等精湛工藝，再加上舒適的高科技配置與歷久彌新的經(jīng)典外形，都遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他A0級(jí)車型的性能裝備，POLO勁情勁取牢牢地占據(jù)著中國(guó)AO級(jí)車的精品陣地。

　　追求新穎個(gè)性設(shè)計(jì)

　　A0級(jí)車的目標(biāo)消費(fèi)者大多是年輕人，因此，新穎、個(gè)性的造型設(shè)計(jì)會(huì)是產(chǎn)品的最大競(jìng)爭(zhēng)力之一，這也是大多數(shù)A0車型慣用的賣點(diǎn)。比如東風(fēng)雪鐵龍C2，造型緊湊飽滿；標(biāo)志206凸現(xiàn)了浪漫的法式風(fēng)格；雪佛蘭的樂騁Aveo則更強(qiáng)調(diào)一種親和力；鈴木的兩廂雨燕更強(qiáng)調(diào)了新式的前大燈造型。

　　固守價(jià)格低端陣地

　　盡管A0級(jí)車的價(jià)格本來(lái)就不高，但相對(duì)于8—10萬(wàn)的主流定價(jià)，奇瑞A1 5—6萬(wàn)、鈴木雨燕6—7萬(wàn)的低價(jià)策略成功地為自己圈定了一個(gè)小型車?yán)锏牡投岁嚨兀瑵M足了許多財(cái)力有限，又渴望擁有一部小車的普通家庭或年輕消費(fèi)者用戶，還是非常有競(jìng)爭(zhēng)力的。

　　引領(lǐng)潮流生活方式

　　在國(guó)外，小型車一直都是時(shí)尚潮流的引領(lǐng)者，往往在小型車的設(shè)計(jì)理念中體現(xiàn)了諸多當(dāng)下最前沿的流行元素，比如風(fēng)靡歐美的寶馬MINI COOPER、大眾甲克蟲，都引領(lǐng)了一種潮流的生活方式。在目前中國(guó)的小型車市場(chǎng)中，剛上市不久的CROSS POLO也扮演了這樣一個(gè)潮流趨勢(shì)的領(lǐng)跑者，將多種車型所具有的性能優(yōu)點(diǎn)融合在一起，針對(duì)前衛(wèi)大膽同時(shí)注重品質(zhì)和內(nèi)涵的創(chuàng)意人士，以動(dòng)感外形和城市越野級(jí)的多功能裝備營(yíng)造了一種天生不羈的精致生活方式。有意思的是，我們可以從這款車身上看到，廠家已經(jīng)在區(qū)隔定位上嘗試精益品質(zhì)與個(gè)性設(shè)計(jì)的跨界融合。