【太平洋汽車網 行情頻道】6月28日，首屆艾菲汽車獎途虎養車專場沙龍以線上直播形式成功舉辦。

會上，大中華區艾菲攜手合作伙伴途虎養車與德國馬牌、殼牌、美孚等品牌方，圍繞Z世代營銷話題展開分享。同時，艾菲汽車獎工作組為參賽單位詳解獎項定義、報賽規則與注意事項，助力報賽單位向金獎邁進。應報賽單位要求，首屆艾菲汽車獎招賽延長至7月14日。

聚焦汽車生態，實效助力增長

在沙龍開場分享中，大中華區艾菲總裁、全球艾菲高級執行副總裁徐浩宇表示：“隨著5G、AI、新能源等新技術的不斷發展，汽車生態面臨新機遇和新挑戰。艾菲汽車獎作為2022大中華區艾菲首創的汽車行業獨立賽事，攜手合作伙伴，打造行業溝通交流平臺。未來艾菲仍將不斷破圈，致力于打造汽車全產業鏈實效聯盟，助力中國汽車營銷模式的不斷豐富和創新，為行業實現跨越式發展提供持續動力。”

戰略合作伙伴途虎養車市場副總裁嚴瑱在致辭中表示：“途虎養車作為國內汽車服務行業的領跑者，堅持以‘讓養車更簡單’為使命，為全國的車主提供正品、專業的養車服務。途虎養車此次與大中華區艾菲達成戰略合作，希望以此持續提升行業對于后市場營銷的認知度，并共同探討基于新時代，新環境之下，汽車后市場營銷的新做法，持續挖掘汽車后市場的新藍海，助力更多品牌健康快速發展。”

多方合作聚力，共謀創新發展

在行業研討環節，參會嘉賓就《聚焦Z世代，駛向新未來》這一議題，進行了深入探討和分享。各位行業大咖結合市場環境、行業趨勢，以及自身實踐等進行分享，為洞察汽車生態領域發展新風向輸出了自己的真知灼見。

*除主辦方外，以下嘉賓按照品牌首字母排序

大中華區艾菲總裁、全球艾菲高級執行副總裁徐浩宇指出，汽車后市場在汽車消費生命周期上占有更高的比例。汽車后市場的各大品牌，正在努力與Z時代消費者建立更深厚的聯系，超越很多消費者和市場營銷人的想象，在同一個層次做多種形式的消費者連接。

途虎養車市場副總裁嚴瑱分享時表示，年輕化車主互動和營銷要做到四個新：一是新形象，給用戶建立一個偏年輕的新形象；二是新產品，改變產品傳統包裝；三是新品牌，打造更符合Z世代語境的；四是新傳播，建立線上線下渠道，打造符合Z世代的營銷內容，從而在滿足Z時代消費者對于汽車后市場產品的消費需求之外，讓年輕人認可途虎養車。

“埃克森美孚始終致力于領先的潤滑油科技和技術的研發，面對Z世代消費者，我們愿意持續布局全鏈路體驗營銷，拓展消費者車生活的邊界。”埃克森美孚北亞新零售市場總監孫喜策表示：將從人貨場角度，不斷演進內容場、品牌場、生意場，三場合一的“營銷”理念，通過數字化的方式來觸達消費者，走進他們的社交圈層，持續為品牌注入新鮮活力。

德國馬牌輪胎中國區市場總監王迪說：“作為品牌方，要做到不忘初心，就是從消費者的利益出發。德國馬牌在產品和渠道上不斷貼近消費者，與消費者建立多元互動，德國馬牌從2015年就開始布局線上，打造全方位鏈路，完善用戶感受，穿透圈層鏈接更多人。”

殼牌中國乘用車潤滑油市場部總監王迪表示，作為世界領先的潤滑油企業，殼牌始終致力于通過技術創新和對品質的不懈追求為消費者提供優質的潤滑油產品和服務。對于Z世代的消費者，希望從消費者多元化、個性化、更真實的特點出發，跟他們建立真誠的品牌聯系，打造新鮮有趣的溝通模式。同時，以數字化為核心全面提升價值鏈效率和營銷效率，實現品牌長足發展。

專業賽事指導，助益精準報賽

在招賽宣講環節中，大中華區艾菲賽事&商務合作高級總監王旭洋針對首屆艾菲汽車獎的報賽細節、案例書寫技巧等內容進行講解，為報賽單位正確報賽提供專業指導。

同時，應廣大報賽單位要求，也為報賽單位爭取更多案例整理的時間，艾菲汽車獎將啟動延期輪報賽，時間為7月8日-7月14日。

（太平洋汽車網 廊坊01）