目前，中國地區車載影音市場蓬勃發展，車載DVD以最成熟最穩定得一種車載影音產品正受到消費者和商家的推崇。其實在歐美等發達國家，汽車影音市場規模占整個汽車配套用品市場的70％以上。專家預測，隨著國內車主對音響品質的追求及個性化的需求，國內車載DVD市場發展潛力巨大，2005年下半年已經進入一個快速發展時期。
據有關調查結果顯示，國內有車一族中，超過76％的人最近一兩年內有購買車載DVD的打算。這些潛在消費者購買車載DVD的原因集中在“提高品位、改善音響效果、娛樂、解悶”等方面。在對品牌的了解方面，超過80％的消費者了解的多為國外品牌，日系七大品牌[索尼、先鋒、建伍、松下、阿爾派、JVC、歌樂]幾乎壟斷車載DVD高端市場.
日系品牌車載DVD質量穩定，型號、品種也較齊全，但由于價格昂貴、服務周期長的缺點，在國內市場上一直沒有大的作為。而國產品牌由于技術工藝方面的原因，返修率高成為制約國產品牌發展的一個重要因素。中國汽車影音市場逐漸呈現兩級分化的現象，消費者和商家的目光逐漸轉移到來自韓國的汽車影音品牌上。
韓國跨國汽車影音企業早在90年代初已經在中國設立獨資生產和研發機構，如世界知名企業-韓國新韓精機與1990年即進入中國成立獨資企業，目前已經成為全球車載影音產品重要的供應基地，車載DVD年生產能力達到300萬臺，是全球最大的車載DVD生產基地。2004年底新韓精機協同內地合作商樂韓科技推出杰尼雅[XENIA]品牌車載DVD系列產品，經過一年的市場反饋，韓國汽車電子的強大優勢顯現無疑，給眾多消費者和商家除日系品牌以外的絕佳選擇，并在中國市場形成了難能可貴的良好口碑。
據有關信息顯示，在選擇車載DVD產品時首先考慮的要點依次是：
1、 消費者：功能、質量、價格、售后；
2、 經銷商：質量、價格、售后。
產品所能帶來的享受、運行的穩定性和價格還是消費者和商家選擇品牌時的考慮重點，韓國汽車電子品牌以其先進的工藝和卓越的品質為市場帶來了最好的產品。以杰尼雅車載DVD為例：
1、 115萬像素液晶屏，是目前國內最清晰的車載DVD；
2、 中國市場價格最低的進口品牌；
3、 操作一年，成為上海車載DVD市場銷量最好的進口品牌之一；
4、 操作一年，終端返修率為零。
韓國品牌的崛起已經對日系市場造成了很大的沖擊，諸多日系巨頭已經針對韓國的車載DVD進行策略調整。有理由相信，來自友好鄰邦的這股[韓]流，能為中國市場帶來嶄新的面貌和風氣。同時這場和日系品牌的競爭，更能為消費者提供更多更好的車載影音的選擇。
