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在當(dāng)前魚(yú)龍混雜的汽車用品市場(chǎng)，不少?gòu)S家為了跳出價(jià)格戰(zhàn)的泥潭都選擇了“品牌化”這樣一條發(fā)展道路。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看這是一條無(wú)可非議的正確道，但在當(dāng)前這種混亂市場(chǎng)狀況下，“品牌”同時(shí)也是一把雙刃劍，稍有不慎也會(huì)傷了自己。
就拿當(dāng)前的防爆膜市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，各種各樣的品牌多得能讓你看花眼，每個(gè)品牌下面又有不同種類的產(chǎn)品若干，這樣一算下來(lái)那就是一個(gè)天文數(shù)字了。
面對(duì)這些消費(fèi)者該如何選擇？首先肯定的是他們都不是這方面的專家，不具備專業(yè)的鑒別知識(shí)，更沒(méi)有這么多的耐心去“貨比三家”，他們的參考標(biāo)準(zhǔn)只有一個(gè)“口碑”。那什么樣的產(chǎn)品才有如此好的口碑呢？答案只有一個(gè)“名牌”。所以我們經(jīng)常會(huì)看到不少消費(fèi)者一進(jìn)店門直接就問(wèn)“有沒(méi)有xx、xx和xx牌子的產(chǎn)品啊”，有的話就進(jìn)來(lái)再“認(rèn)真”地推敲一番到底該選哪種，沒(méi)有的話轉(zhuǎn)身就走了，那些目前還默默無(wú)聞的“小角色”是很少能得到“上帝”拋出的橄欖枝的。
關(guān)注這種現(xiàn)象的除了廠家、經(jīng)銷商和消費(fèi)者之外，還有一部分躲在陰暗角落的人——仿冒者。他們的“鼎力加盟”直接擴(kuò)充了這些知名品牌的市場(chǎng)分額，只不過(guò)增加的這部分全都是假冒偽劣。這一點(diǎn)相信目前國(guó)內(nèi)最知名的幾個(gè)防爆膜品牌無(wú)一例外。
這種現(xiàn)象已經(jīng)成為了這個(gè)行業(yè)的一顆毒瘤，不管處在哪個(gè)位置上的業(yè)內(nèi)人士都被它整得夠嗆（當(dāng)然仿冒者和通過(guò)銷售這些贗品而賺到錢的人除外），并且更“恐怖”的是這顆毒瘤正在被這個(gè)行業(yè)所認(rèn)可，所接受。因?yàn)榧儇浛梢詭徒?jīng)銷商實(shí)現(xiàn)暴利（據(jù)一些媒體紕漏，在某些地區(qū)防爆膜的利潤(rùn)可以高達(dá)百分之幾百，甚至更高），消費(fèi)者又被蒙在鼓里（被人騙了還在幫著人家數(shù)錢），同時(shí)廠家又無(wú)可奈何。現(xiàn)在不少地區(qū)的假冒偽劣已經(jīng)不再像過(guò)去那樣偷偷摸摸了，它們開(kāi)始“昂首挺胸”走上了臺(tái)面，經(jīng)銷商、美容店可以大大方方地問(wèn)你，“嗨，朋友，這個(gè)牌子的膜有兩個(gè)價(jià)位的，你要哪種”，我暈死！你說(shuō)都這樣了，這個(gè)圈子能不亂嗎？
這個(gè)問(wèn)題的解決，直接面對(duì)終端消費(fèi)者的汽車美容店肩上的擔(dān)子很重。因?yàn)樗麄冎苯用鎸?duì)終端，所以轉(zhuǎn)變?nèi)藗兿M(fèi)觀念的事必須從他們這入手。一定要讓消費(fèi)者明白這樣一個(gè)道理——“其實(shí)只要是正規(guī)廠家生產(chǎn)出的產(chǎn)品，品質(zhì)都是有保證的，選購(gòu)產(chǎn)品時(shí)，適合自己的才是最好的”。如果一旦打開(kāi)了這個(gè)惡性循環(huán)當(dāng)中“消費(fèi)意識(shí)”這一環(huán)節(jié)，那么它的影響作用將是空前的，其他各個(gè)方面的困惑難題都將會(huì)迎刃而解。
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