同日，東風悅達起亞公司借04款千里馬上市之機，將售價調低幾千元到萬元不等。吉利集團也選擇了新年的第一天降價。其旗下車型降價5000元到6000元不等，兩廂美日與三廂優利歐標準版的售價分別為45999元和53999.

　　點評：2004年第一天，三個廠家選擇這一天降價。

　　下半年昌河愛迪爾首次推出經濟型車，SPARK也將上市，要贏得消費者，繼續保持市場份額，價位偏高的羚羊不得不面對現實，選擇降價。

　　有車市黑馬之稱的千里馬，在2003年始終保持價格穩定。而在元旦，借新車推出之機，對原先漸漸失去競爭力的車價重新調整也是明智之舉。而吉利的此次調價打破了微型轎車市場平衡，引發諸如福萊爾、云雀等汽車經銷商暗降。

　　2 經濟型SUV齊跳水

　　事件：1月5日，長豐獵豹宣布降價，獵豹6缸普通型降2.5萬元，6缸豪華型手動擋降1萬元，6缸豪華型自動擋降5000元和4缸2驅型降1萬元。降價后，獵豹最低售價有15.18萬元。

　　1月6日，從中興公司傳出消息，中興公司將旗下熱銷的新品馳野SUV、福星SUV、四驅SUV、四驅皮卡、旗艦皮卡同時展開優惠促銷活動，最大優惠幅度4000元。