女性車主最愛紅色自動(dòng)擋

　　女人與汽車的緣分其實(shí)從汽車誕生開始就已結(jié)下了。雖然卡爾·本茨造出世界上第一輛汽車，但第一個(gè)開車上路的恰恰是一位女性——本茨的夫人傅塔·本茨。

　　本報(bào)訊 隨著女性自身經(jīng)濟(jì)能力的提高，今天的她們不甘于再成為副駕駛座上的風(fēng)景，正日益成為汽車消費(fèi)的新興力量。哪些車最受女性鐘愛？上周錢報(bào)與廣眾汽服推出的“女性最愛什么車”問卷調(diào)查結(jié)果顯示，紅色的自動(dòng)擋車型是女性購車時(shí)的第一選擇。

　　在參與調(diào)查的100位女性私家車主中，年齡在29~38歲的占了57%，20~28歲的占了21%；學(xué)歷以大學(xué)本科/�？茷橹鳎�共71人，高中/中專文化水平的25人；有64人月收入集中在2001元~5000元之間，另有31人月收入超過5000元；所有參與調(diào)查的人中，公司職員最多，占了51位，私營業(yè)主為28人。

　　時(shí)尚的外觀深受女性青睞

　　要問女同胞們都偏愛哪些車，估計(jì)大多數(shù)人都會(huì)回答“MINI Cooper”、“甲殼蟲”等，但由于受到購買力和實(shí)際用途等影響，目前女性的實(shí)際用車與理想化有較大差距。在回收的100份有效問卷中，車型涉及奇瑞QQ、POLO、飛度、騏達(dá)、雅閣、奧迪、寶馬、奔馳等31個(gè)品牌。其中，POLO和飛度分別以11輛名列榜首，其次為雅閣和馬自達(dá)6，各為8輛和7輛。在參與調(diào)查的100位女性車主中，只有兩位駕駛越野車，分別是東風(fēng)本田CR-V和北京吉普切諾基2500�？梢姁弁孳嚨呐�性畢竟是少數(shù)。

　　一個(gè)值得注意的特點(diǎn)是，我們統(tǒng)計(jì)分析了100輛車之后發(fā)現(xiàn)，日系車占了39輛，這一比例大大高于目前日系車在中國市場19%的占有率。可見在感性的女性消費(fèi)者眼里，日系車時(shí)尚的外觀和精致的內(nèi)飾成了吸引她們的理由。

　　品牌和安全性是選車首要因素

　　女性購買汽車時(shí)最關(guān)注的因素是什么呢？統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，42%的人買車時(shí)首先考慮的是品牌，其次是安全性和外觀，分別占18%和15%，價(jià)位和油耗均有9人選擇，而動(dòng)力性能只有4人選擇，這可能跟女性駕車者對(duì)于速度的追求不是很強(qiáng)烈有關(guān)。

　　在這100位接受調(diào)查的女性中，安全氣囊是其中51人眼里最重要的汽車配置，助力轉(zhuǎn)向緊隨其后。女性一般比較謹(jǐn)慎，因此車輛的安全裝置在女性看來尤為重要。女性的力量一般較弱，轉(zhuǎn)向時(shí)力量不足的問題顯得更為突出，因此助力轉(zhuǎn)向成為女性關(guān)注的重要配置，而因?yàn)榕�性車主少有駕車遠(yuǎn)行，所以“導(dǎo)航系統(tǒng)”選項(xiàng)則無人選擇。

　　紅色、自動(dòng)擋、兩廂車大行其道

　　女人天性愛美求新，色彩的重要性不言而喻。調(diào)查顯示，100人中有37人駕駛紅色汽車，這些人的年齡段均集中在20~38歲之間，活躍的紅色當(dāng)仁不讓地成為她們選擇的第一顏色。其次是銀色和白色，分別占21%和15%。

　　在變速器形式上，61%的女性選擇自動(dòng)擋，可見不少女性對(duì)機(jī)械缺少感覺，動(dòng)手能力弱，加上大部分女性主要在市區(qū)內(nèi)上下班高峰開車，自動(dòng)擋可以免去頻繁換擋的辛苦。

　　在參與調(diào)查的100位女車主中，駕駛兩廂車的占了67人。兩廂車給人的感覺是活潑、動(dòng)感、年輕，也正是這類女性給人的印象。

　　汽車令女性工作生活更愉快

　　調(diào)查顯示，大部分女性車主認(rèn)為汽車為家庭生活帶來了顯著的影響。在“買車的主要目的”這一選項(xiàng)中，有53人選了“代步”，19人選擇“接送孩子”，“商務(wù)需要”和“方便郊游與購物”分別各有14人。在選擇“方便郊游與購物”的14人中，20~28歲的占了13人，說明年輕女性希望生活多樣化，重視流行與休閑，她們將汽車視為改變生活現(xiàn)狀的工具。

　　令人意想不到的是，有41人認(rèn)為，汽車對(duì)職場競爭力和社交有“較大”幫助，只有兩人認(rèn)為二者根本沒有關(guān)系。

　　養(yǎng)車負(fù)擔(dān)重、交通擁堵是主要煩惱

　　在汽車售后服務(wù)方面，價(jià)格太高是女車主們抱怨最多的選項(xiàng)。參與調(diào)查的人中有32人認(rèn)為目前維修保養(yǎng)價(jià)格偏高，另有19人對(duì)服務(wù)態(tài)度不滿，還有12人對(duì)車輛維修時(shí)漫長的等待時(shí)間有所抱怨。

　　對(duì)于目前的用車環(huán)境，有42人表示，目前包括油價(jià)在內(nèi)的養(yǎng)車負(fù)擔(dān)太重；有27人認(rèn)為，交通擁堵嚴(yán)重影響到汽車生活；另有11人對(duì)停車難感到苦惱。

　　從本次問卷調(diào)查可以看出，女性性格特點(diǎn)決定了所選購汽車特點(diǎn)——外形要時(shí)尚、靚麗、具有流線型，這樣才能符合女士愛美的心理；內(nèi)飾要精致，這樣才符合女士做事認(rèn)真細(xì)致的特點(diǎn)；安全性能一定要高，因?yàn)榕�性�?duì)安全十分重視；動(dòng)力性能不需要很好，因?yàn)榕�士通常不喜歡飆車；女性還會(huì)要求較低的養(yǎng)護(hù)費(fèi)用，這和女性通常比較節(jié)儉、精打細(xì)算有關(guān)。

　　女性購車市場備受重視

　　美國CNW市場調(diào)查公司所作的一份調(diào)查顯示，在美國，新車買主中有49%為女性，二手車買主中有55%為女性，女性影響著80%的家庭購車決策。在歐洲，30%的新車買主為女性，其中，德國有57%的婦女擁有自己的私家車，法國女性車主占汽車市場的35%。在日本，女性駕駛的轎車占其國內(nèi)轎車保有量的35%，這一比例比10年前提高了10個(gè)百分點(diǎn)。

　　面對(duì)汽車市場出現(xiàn)的新趨勢，汽車廠商開始調(diào)整經(jīng)營策略，將更多的注意力轉(zhuǎn)向女性消費(fèi)者。汽車廠商在以女性為受眾主體的電視、廣播和雜志上投入的經(jīng)費(fèi)大大增加。在美國，汽車生產(chǎn)商每年花費(fèi)數(shù)百萬美元進(jìn)行專門面對(duì)女性消費(fèi)者的廣告宣傳和營銷活動(dòng)。越來越多的女性雜志和女性網(wǎng)站也開辟了汽車欄目，讓女性了解汽車，鼓勵(lì)她們買車。

　　汽車廠商逐漸加強(qiáng)女性對(duì)汽車需求的調(diào)查。日本三菱汽車公司成立了一個(gè)女性評(píng)估小組，由50名女性組成，讓她們站在女性的視角來評(píng)估正在開發(fā)的汽車。評(píng)估項(xiàng)目多達(dá)300個(gè)，大到汽車外觀，小到是否能照顧小孩，然后在此基礎(chǔ)上向開發(fā)小組提出具體的改進(jìn)建議，以便開發(fā)出市場急需的汽車。

　　為了更好地迎合女性消費(fèi)者對(duì)于汽車的要求，許多汽車生產(chǎn)商決定讓女性更多地參與到汽車的設(shè)計(jì)工作中。有的汽車廠商甚至專門推出為孕婦設(shè)計(jì)的新車型。日本馬自達(dá)汽車公司成立了女性汽車開發(fā)小組，共有5位女性設(shè)計(jì)人員。該小組開發(fā)的MPV小型多功能車備受家庭主婦的喜愛。

　　據(jù)一些業(yè)內(nèi)人士估計(jì)，在杭州市場，近年來女性購車有明顯增長，目前已經(jīng)占到總銷售量的30%左右，預(yù)計(jì)這個(gè)比例還將有大幅度增長。