随着特朗普在其潜在第二任期中持续推进高关税政策，全球电子商务行业正面临重大变革。Statista数据显示，若拟议的关税上调政策持续至2025年及以后，到2029年美国电子商务市场规模可能萎缩3200亿美元，较基准预测下降17%。这不仅是数字警示，更是对品牌、平台和卖家在贸易保护主义浪潮中求变的强烈呼吁。

高关税政策为电商卖家带来高风险

在预测情景下：
• 2029年美国电子商务规模将从原本预期的1.84万亿美元降至1.52万亿美元
• 平均进口关税将增长两倍，达到1969年以来最高水平
• 从亚洲、欧洲和拉丁美洲的采购成本将显著上升，尤其对时尚、家居和小家电等核心品类影响显著

仅时尚品类平均关税率就将从1.83%飙升至12.55%，这对依赖全球采购的低利润率商品无疑是沉重打击。

卖家如何应对？

Statista调研显示，亚马逊卖家和DTC品牌正在采取以下措施：

影响已远超贸易政策范畴，直接冲击企业可持续性、劳动力结构和客户留存。即便电商巨头也难逃冲击：54%的亚马逊卖家预计关税将导致利润率下滑。

战略布局正在重构

美国电商卖家优先拓展市场排名（根据Statista调研）：

• 加拿大（71%）

• 英国（52%）

• 欧盟（48%）

• 亚太（不含澳新）（46%）

• 墨西哥（43%）

地理毗邻性和自由贸易协定使加墨成为近岸首选，而欧盟与亚太新兴市场则通过多元化布局提供风险抵御能力。

"最低免税额"政策生变：SHEIN与Temu遭遇挑战？

• 目前Temu和SHEIN发往美国的包裹中，30%依赖800美元免税额政策。若该政策取消：

• 消费者将面对低价商品涨价

• Temu美国月活用户从3390万（2024年5月）骤降至790万（2025年5月）
  SHEIN同期月活降至710万

随着监管可能收紧，其成本优势或将进一步削弱，影响范围将波及平台供应商和物流服务商整个生态链。

消费者作何反应？

2025年3月至5月期间：

• 44%消费者表示无法接受超过5%的涨价

• 27%消费者正在提前购买预期涨价商品

• 34%消费者开始囤积日用品

会员日等促销活动已被视为战略囤货时机，而非冲动消费场景。关税政策正在悄然重塑美国消费者的购物模式与消费周期。

跨境卖家应对之策

关税风险已从背景因素转化为跨境电子商务的核心战略挑战。无论您是平台卖家、D2C品牌还是第三方物流服务商，都需要：

• 推动制造与采购多元化

• 探索近岸外包可能

• 投资合规与税务技术

• 调整定价与促销策略

• 重构平台运营战略