在本田的誕生國家日本，汽車消費觀念具有以下特點：

小型車備受青睞。小型車排氣量通常在 660CC 以下，尺寸較小，如長不超過 3.4 米，寬不超過 1.48 米，高不超過 2.00 米，速度不超過 100KM/小時。其保有量在日本汽車中占比較大，每百戶家庭保有量較高。

經濟優勢明顯。小型車的汽車稅相對較低，過路費是大車的一半，油耗低，停車便利，停車位面積小，使用成本經濟實惠。

設計實用。小型車空間大，功能齊全，乘坐舒適，能滿足家庭日常出行需求。

消費觀念務實。日本人普遍認為汽車就是代步工具，家庭車為家庭生活服務。年輕家庭主婦使用小型車買菜、接送孩子方便實用。

大城市與小城市和鄉下汽車保有量有差異。大城市交通便利、停車位貴、利用率低，不少家庭不買車，小城市和鄉下家庭汽車保有量相對較高。

轎車選擇少。普通老百姓一般不買轎車，認為其不實用且費用高，只有公司社長習慣買皇冠轎車，出租車多為黑色皇冠轎車。

無攀比心理。在車的消費上，日本人沒有買好車求體面、跟風、追求轎車大氣氣派的想法，很少購買國內青睞的 SUV 大排量車，如豐田的“陸地巡洋艦”“漢蘭達”等，認為這些車不是城市家庭生活用車。

本田汽車公司成立于 1946 年，由本田宗一郎創立，最初生產小型摩托車，后逐漸轉向汽車制造業。其推出的多款車型，如“T360”小型卡車、“S500”跑車、“N600”轎車、“雅閣”轎車等，不斷發展和進步。本田還投入大量研發工作研究新型動力系統，推出了混合動力汽車。一直以來，本田處于汽車技術和性能的領先地位，不斷滿足客戶需求。