長城汽車的 logo 顏色具有特殊含義。

比如哈弗車標，新 LOGO 以“HAVAL”紅底銀色金屬字組成，紅色代表熱烈、奔放、激情，還象征中國品牌。整體長方造型，金屬字體弧線突起有張力感，簡潔明了，體現國際化，便于全球客戶識別。

“Haval”意為“自由翱翔”，從中文意思看，長城對哈弗這款新車未沿用“賽”系列命名，體現其獨特特性，為國產 SUV 市場注入新活力。

哈弗 H6 車標顏色也不同，紅標定位豪華、舒適、經典，適合家用，配置多考慮舒適性，材質軟性材料多。藍標體現運動、時尚，適合年輕消費者，動力和變速箱調教更激進，油門響應迅速，有多種駕駛模式。

2019 年哈弗品牌全面升級，運動版車型用灰標代替藍標，下半年紅標也被灰標代替，灰標車型更年輕、運動、時尚，做工和動力也越來越好。

長城汽車只有一種標志，是簡化的長城城墻圖案，以藍色為背景，白色為城墻，象征堅固持久。