榮威Ei5從定位來講屬于緊湊型轎車，不過它實際上是一款五門五座的旅行車。雖然在轎車分類范疇里，但旅行車的造型又讓它區別于傳統轎車。

從外觀設計來看，榮威Ei5與普通轎車有相似之處，前臉采用全封閉格柵，展現出新能源車型的特質。其運用全球首款純電動SUV的專屬結構，整個車身符合“節奏設計”概念，具有鮮明家族特色，辨識度高，視覺效果好。前臉延續榮威家族風格“梯形格柵”設計，結合貫穿式下格柵，讓車頭更具層次感，這和一些SUV的設計元素有共通之處，會讓人產生它是不是SUV的疑問。翼子板大燈造型運動，鍍鉻裝飾和LED日間行車增強燈組科技感，整體外觀既有著轎車的流暢線條，又因旅行車的造型有著更寬大的車身。

從尺寸方面，榮威Ei5車身尺寸為4544 x 1818 x 1532毫米，軸距2665毫米，這個數據相比傳統轎車，高度上會略高一些，更接近SUV的部分尺寸特點，但整體還是符合緊湊型轎車的范疇。不過旅行車的設計，讓它在空間實用性上比普通轎車更出色，能夠滿足消費者日常出行以及裝載物品的需求。

在市場定位上，榮威Ei5作為一款純電旅行車，官方指導價15.28萬元起，價格親民，填補了旅行車市場的空白，為消費者提供了獨特選擇。它既有著轎車的操控穩定性，又因旅行車的造型具備一定的通過性和更大的裝載空間。

所以綜合來看，榮威Ei5定位緊湊型轎車，但旅行車的屬性又讓它有著別樣魅力，并非SUV。