寶馬除了華晨寶馬還有很多定制化服務。

首先是鈑金噴漆維修服務，每個步驟都嚴格遵守全球一致工序，恢復車身尺寸誤差僅 1 毫米，采用“膠粘+鉚接”工藝，強度高出傳統焊接 30%以上。噴漆工藝歷經 5 道檢驗和 10 道大工序，使用 20 種工具設備，30 多個要求步驟，50 多種專用材料，漆膜厚度誤差控制在 5 微米以內，且材料注重環保健康。

其次，提供個性化噴漆定制服務，有 9 種定制色可選，技師還會上清漆保護并增光澤。

再者，創建 BMW 云端互聯 APP，有在線維修預約、上門取送車、道路及事故救援、違章查詢等專屬功能。推出“長悅專屬服務計劃”，車齡四年以上保養項目可打折，車主能延長保修服務至 7 年，還有全方位客戶出行尊享用車服務。

在選裝配置方面，哈曼卡頓/寶華韋健音響能帶來高品質音樂享受，主動巡航控制系統/自動駕駛輔助 Plus 減輕駕駛疲勞，自動駕駛輔助 Pro 增加更多智能化功能，抬頭顯示（HUD）提升駕駛安全性和便利性，自動泊車輔助系統 Plus/Pro 方便停車，璀璨水晶質感內飾組件提升內飾質感，無鑰匙進入（BMW 數字鑰匙）方便快捷，座椅加熱、方向盤加熱、座椅通風提升舒適體驗。

此外，寶馬集團旗下有多個品牌，如 MINI、Rolls-Royce 等，各有特色。還有寶馬的御用改裝廠，如 M Performance、AC Schnitzer、ALPINA 等，為車輛性能提升提供服務。而 BMW 5 系 Li 有專屬定制服務，客戶能根據需求和預算在安裝清單內選擇配置，包括手機音樂播放擴展、車道偏離警告系統、高保真音響系統等。