吉利豪華車的品牌形象主要通過以下方面塑造。

首先是技術創新，近 10 年累計研發投入超 2000 億，發展多元技術，在前沿領域不斷突破，如智能網聯汽車天地一體化關鍵技術獲獎，在汽車安全、智能駕駛、車載芯片、低軌衛星等方面創新。打造豐富技術品牌矩陣，像智能架構的 BMA、CMA、SPA、SEA 四大架構，動力技術的雷神 EM-i 超級電混等，深度賦能車型營銷。

其次是車型產品打造，不斷推出“爆款”，如吉利星愿、銀河 E5 等，技術品牌與車型產品互為支撐、循環驅動。

品牌建設也很重要，積極開展市場推廣活動，提升品牌知名度和美譽度，塑造“質量可靠、注重細節”的形象。

在設計方面，品牌設計不斷演變創新，從傳統風格到現代簡約，從結合中式元素和西方設計理念到推出全球鷹計劃，實現從“中國制造”到“中國創造”的跨越。

近年來注重環保可持續，強化智能科技元素，提升品質感和舒適性。車標也不斷進化，從最初倉促設計到如今更加精致時尚，傳遞出輕化、數字化和電氣化形象，還更新品牌字標和品牌色，體現可持續發展愿景。

吉利汽車積極推動國際化發展戰略，通過合作和收購提升全球競爭力和影響力。同時，高銷量也為品牌形象帶來積極影響，大大提升品牌認知度，凸顯行業地位，提高品牌美譽度，增強品牌忠誠度，塑造創新形象，讓消費者在情感上更依賴吉利品牌。