尹同躍:奇瑞A3的內功最強 專打合資對手原創
答:A3因為今年剛上市,我們沒有定具體任務目標。目前如何盡力滿足市場的需求是我們的主要任務。因為我們的生產產能還不能滿足目前訂單的需要,海外一些訂單我們都取消了,我們先要保證國內的需求。
第二,這個產品的競爭對手就是瞄準目前世界上各家銷售最好的級別產品。我們找一些冠軍去打,打不過也去打,像是大眾的一款A級車、標致307、還有昨天剛剛上市的新?怂,我們就跟他們去打,我們研究國外的品牌,不研究國內的品牌。
國內市場的下滑對奇瑞汽車是一個好事,這樣可以加速中國汽車工業的洗牌。今天上午也有記者提出“抄底”。國家希望中國汽車工業可以減少一些企業,這樣的情況下,嚴冬會凍死一些企業,或者也凍強一些企業,奇瑞公司需要這樣的嚴冬,讓奇瑞公司可以更好的練內功,更好的走向國際,然后讓國內的競爭有序化。
問:第一個問題,我注意到A3的上市和A5的上市策略有明顯的不同,A5以2.0上市,A3是以1.6上市,而這種策略上的差別,你是處于什么樣的考慮呢?
答:A3這款車我們走的是從低端往高端走,A5是從高端往低端走。我們這款車經過4年半的開發到現在上市了,前一段搞了十萬公里不間斷的測試,證明我們這款車的質量是非常成熟的。1.6目前在國內是一個黃金排量,市場容量也非常的大。所以剛才尹董事長也講了,我們拖了一年的時間,我們把1.6先上市,我們把產品從低端往高端走。
A3起步比A5高 不以價格定勝負
問:第二個問題,A5車系上市之后,沒有很久,其他的價格體系開始有大幅度的降價促銷,我注意A3的上市價格比A5來說有一個很大的提升,是一個高開的上市,你能夠保證A3的價格體系不會出現大幅度縮水嗎?
答:不會。
問:你的策略是什么?
答:因為這款車內在的技術配置,包括你們看見的40%的高強度的鋼板,這款車從配置上、設計上都是貨真價實的,用戶買到以后,會感覺到非常好,它跟A5還是有差別的。
問:第一個問題,我來的時候跟你們的工作人員聊的時候,他說奇瑞A3上市是奇瑞十年以來質的轉變,無論是質量或者是品牌的一個轉變,對于這個你如何理解?價格剛剛公布十分鐘,有經商商打電話來說,這個價格是不是定了高了一點,你怎么認為?
尹同躍:這個不僅僅是奇瑞公司的一個轉折點,也是中國汽車工業的轉折點,中國汽車工業50年,中國改革開放30年,奇瑞公司10年,實際上都凝聚到這一個產品上面,奇瑞公司就是要把這個產品打造成為一個世界車,這就解釋了我們為什么花了很多的時間,我們延期這么久,我們希望可以讓這個產品盡量達到完美。所以這是我們的一個轉折點。大家能夠從試駕也好、到我們工廠參觀也好,從這個產品生產線的狀態都可以看出,它已經可以和目前世界上最先進的生產線比美。
對于價格問題,經銷商的思維還沒調整過來,他們認為奇瑞的產品就是應該跟人家比價格,我覺得我們這個價格已經定的很便宜了,性價比已經很高了。昨天?怂的新聞發布會,他們的定價12萬,他們憑什么比我們貴了4萬塊錢,在各方面相比,我們比不過他,就是因為我們是中國制造,我們比別人差了50%的價格,我們還貴嗎?已經很便宜了,所以我們要把我們的經銷商的腦袋洗一洗。
問:現在B00這個概念,咱們的技術參數指數都公布了,我們在上市銷售之后,是不是會作為一個銷售點、賣點?作為銷售點,它會不會成為一個消費者接受的賣點呢?
答:這是一個銷售賣點,大家都知道車分A級車,B級車,我這個車B00,A級和B級差異在哪里?B要比A高一擋。我從配置上,B00它是B級車的的配置,甚至有些配置比B級車還好,假如我告訴你這個車是一個B級車的配置,而且有些配置比B級車還要好,但是你花的價格是A級車的價格;它比A級車更安全、舒適,比B級車更便宜、經濟,我會這樣去跟用戶講。
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