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優惠養車

中高級9年啟示(上) 三強分天下主導加價

2008-06-24 10:50:35 來源: 作者:wenmin
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  高級車在中國從無到有,已經經歷了8個年頭。8年里德系、日系、韓系、美系車競相殺入,從井噴的2002、2003年,走進當代汽車史上最深的低谷2004年。市場的一波波浪潮此起彼伏,前浪還未結束,后浪接踵而至。8年里,汽車廠商們有一路高歌的,也有黯然退兵的。

國內中高級車市歷史最悠久的廣州本田雅閣

  中國式中高級車9年啟示錄 三強瓜分天下 加價時代到來

  1999年3月26日,第一輛廣州本田雅閣轎車下線,結束了中國沒有中高級轎車的歷史,也為一個新時期的到來吹響了第一聲號角。

  1999年至2003年期間,是中國中高級轎車起步與初步成長的幾年。在這幾年里,廣州本田雅閣、上海通用別克轎車,上海大眾帕薩特主導了整個中高級車市場,并導演了聞所未聞的、一款車加價3年多的“車界奇事”。

  我們的報道,以1999年至2003年開始。這是中國中高級轎車發展的第一個階段——三雄并立,三分天下。

  無中生有

  1999年3月26日,第一輛廣州本田雅閣轎車下線;1999年4月12日,別克轎車批量生產。1999年12月15日,上海大眾第三代桑塔納轎車帕薩特下線。

  三款車的上市結束了一個零的時代,此前承擔著中高級車公商務用途的是中級車紅旗桑塔納捷達,與短暫的奧迪100。

  上述三款車分別來自三個不同的國家:日本、德國、美國。單從車型外觀、結構、動力等特征看,三款車存在較大差異:雅閣,外形時尚前衛;帕薩特,穩重、可靠;別克轎車(2002年更名為君威),空間寬敞,舒適性強。

  但這三款車也存在著驚人的相似點:尺寸大,超出以往任何一部轎車,為歐洲B級別轎車的尺寸標準;檔次感強,從外觀到內飾,都能給人強烈的豪華、氣派的心理感受;動力充沛,君威、雅閣都有2.5升排量以上車型;價格不菲,以君威為例,其主力車型為2.5升排量,售價26.98萬元;配置高。

  “在配置上,2001、2002年的車(指中高級轎車)跟現在比差別不大,安全氣囊,DVD都有。就是GPS導航沒有。”在上海通用別克店工作6年的范總談到。

  市場總是給先入者準備了巨大的空間與利潤。記者了解到,君威、雅閣從第一款車上市開始,就上演了現在常見的“加價戲法”,讓銷售該品牌的商家,獲得了額外的高額利潤。

  三分天下,加價3年

  據統計數據,廣州本田雅閣1999年當年銷售10003輛,2000年銷售32233,2001年銷售51052,2003年銷量便飆至80451,年增長率始終在150%以上。2003年,上海大眾帕薩特當年銷量一舉突破10萬輛,達到前所未有的12萬輛高峰。當年雅閣與君威均銷售了超過8萬輛。帕薩特、雅閣的銷量甚至分別超過了價格便宜、市場需求量更大的夏利長安奧拓。(2003年長安奧拓銷售61 302輛,夏利銷售96180輛。)

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