問
通用汽車集團的品牌戰(zhàn)略是怎樣的?
通用汽車集團實施多品牌戰(zhàn)略。這一戰(zhàn)略的成功得益于威廉·C·杜蘭特,他在汽車產(chǎn)量少的情況下,敢于押注汽車工業(yè)未來。他重組衰落的別克汽車公司,使其成為美國領(lǐng)先的汽車供應(yīng)商。
1908 年,杜蘭特成立通用汽車,并將別克引入其中。通用汽車的多品牌戰(zhàn)略不會被廢除,其理性光輝仍在。
上海通用汽車作為合資企業(yè),致力于通過全新品牌策略實現(xiàn)多個目標(biāo)。包括提升品牌知名度,加大市場推廣和宣傳力度;提高品牌形象,運用新設(shè)計理念和技術(shù)創(chuàng)新打造高品質(zhì)、環(huán)保的汽車產(chǎn)品;提高品牌忠誠度,積極參與公益活動并建立良好售后服務(wù)體系;擴大市場份額,加大市場投放和開拓新銷售渠道。
在機遇方面,汽車行業(yè)在世界成熟但在中國潛力巨大,政府重視,競爭差距不大,分銷數(shù)量上升,個人買家增多,相關(guān)服務(wù)改善,行業(yè)剛開始,很多標(biāo)準(zhǔn)有待完善。
但也面臨威脅,競爭激烈且規(guī)模小于跨國公司,消費稅收重,城市交通和停車問題,依賴附屬企業(yè)車型,研發(fā)不足,存在地方保護。
總之,通用汽車集團的品牌戰(zhàn)略具有獨特優(yōu)勢,也面臨挑戰(zhàn),但只要靈活應(yīng)對,就能持續(xù)發(fā)展。
特別聲明:本內(nèi)容來自用戶發(fā)表,不代表太平洋汽車的觀點和立場。
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