大眾所在國家的汽車市場競爭非常激烈。

大眾汽車作為德國的汽車品牌，在其本土及全球市場都面臨著諸多挑戰。

在中國市場，競爭態勢日益加劇。中國新能源車滲透率不斷提高，燃油車市場份額受到侵蝕，以燃油車為主的大眾汽車面臨來自中國本土新能源品牌的嚴峻挑戰，其在華交付量增長緩慢，市場份額下滑，在純電市場增速也低于整體水平。

在歐洲市場，規模比疫情前縮小，包括大眾在內的汽車制造商爭奪更小的市場份額，競爭激烈。

亞洲競爭對手的崛起，如比亞迪、奇瑞、零跑等，可能加快在歐洲建設生產能力的計劃，進一步加大競爭壓力。

大眾汽車下調品牌汽車價格應對競爭，導致利潤損失，利潤率暴跌。同時，德國的高成本基礎，如能源和勞動力成本位居歐洲前列，危及大眾與競爭對手競爭的能力。大眾汽車集團的汽車現金流也受到影響，由正轉負。

為應對競爭，大眾汽車考慮采取一系列重大削減措施，包括關閉德國部分工廠、終止對部分工廠的就業保障、深化成本削減計劃等。