長城汽車的 logo 經歷過多次變化。

最早使用的是以“烽火臺”作為車標的主體，伴隨長城在皮卡和 SUV 領域崛起。

后來為適應進入轎車領域和國際化需要，換成了更簡潔的現款“一柱擎天”式標志，保持了橢圓形整體結構，字母“G”相對放置形成“W”形，“GW”是長城汽車的英文縮寫，象征著立足中國、走向世界的愿景。

長城汽車旗下的坦克 300 車型的 logo 也有變化。第一種是掛 WEY 牌 logo，因為坦克 300 最早是 WEY 牌旗下車型。后來坦克品牌獨立，有了類似字母“T”的新 logo，風格大氣方正。之后又在其基礎上變形，尺寸變小，只是一個單純的“T”字母鑲嵌在中間。最近又推出了采用全新“TANK”字母 logo 的坦克 300 衍生車型。

長城汽車頻繁換標，一方面是為了品牌升級，從早期的“國民神車”到追求成為“全球玩家”，每次換標都伴隨產品線升級和品牌定位調整，以進軍高端市場。

另一方面是為適應市場細分，90 后、00 后消費需求多元化、個性化，長城通過“多品牌戰略”，針對不同細分市場推出不同子品牌和產品線，每個子品牌都有獨特車標來建立情感連接。

此外，審美變遷也是原因之一，早期車標設計簡單粗糙，現在力求打造更國際化、具辨識度的形象。